Différences démographiques dans le comportement des téléspectateurs
Le comportement des téléspectateurs en France diffère sensiblement selon les groupes d’âge. Les jeunes téléspectateurs, en particulier ceux âgés de 16 à 25 ans, préfèrent le contenu en ligne par IPTV et les services de diffusion en continu. Ce groupe regarde des plateformes telles que Netflix, Disney+ et YouTube pendant plus d’une heure par jour et/ou choisissent un abonnement IPTV. Ils apprécient la flexibilité et l’accessibilité de ces services.
La télévision change !
Les téléspectateurs plus âgés, en particulier ceux qui ont entre 55 et 80 ans, préfèrent toujours regarder la télévision traditionnelle. La télévision en direct et par câble reste un élément important de leur routine quotidienne. Cela s’explique par le fait qu’ils sont familiarisés avec cette forme de divertissement et qu’ils ont moins d’affinités avec la technologie. Selon un rapport de recherche sur la consommation médiatique des jeunes musulmans, ces derniers affichent des tendances similaires à celles des autres jeunes en France en termes de consommation en ligne.
L’impact de l’âge sur la consommation de médias est significatif :
Les jeunes (16-25 ans) : Pour ce groupe, le contenu en ligne est dominant. Les plateformes telles que TikTok et Instagram jouent également un rôle majeur aux côtés des services de télévision avec iptv abonnement
Les personnes d’âge moyen (26-54 ans) : Ce groupe montre un mélange de comportements de visionnage avec à la fois l’utilisation de services de streaming et IPTV et de télévision classique.
Les personnes plus âgées (55-80 ans) : La télévision en direct reste prédominante, même si l’on constate un intérêt croissant pour les services de diffusion en continu. Un rapport sur la participation des personnes âgées aux médias montre qu’il y a effectivement une marge de croissance dans la consommation en ligne au sein de ce groupe démographique.
L’augmentation de la consommation de contenu en ligne chez les jeunes signifie que les services de TV via IP doivent adapter leurs offres et leurs stratégies de marketing pour atteindre ce groupe démographique. La flexibilité, la disponibilité à la demande et un large éventail de contenus sont essentiels pour attirer et fidéliser les jeunes téléspectateurs.
Temps consacré à la télévision en continu par rapport à la télévision en direct
Le temps d’écoute quotidien se déplace considérablement vers les services de diffusion en continu. Les études montrent qu’au premier trimestre 2024, les services de streaming et Tv par IP représenteront 25 % du temps moyen d’écoute quotidien, contre 21 % pour la télévision linéaire. Cela signifie que, pour la première fois, les téléspectateurs passent plus de temps sur les contenus à la demande et IPTV que sur les émissions de télévision traditionnelles.
Il existe également des différences frappantes dans la répartition du temps entre les groupes démographiques. Les jeunes, en particulier les 16-25 ans, passent en moyenne plus d’une heure par jour sur le contenu en ligne. En revanche, les téléspectateurs plus âgés (55-80 ans) regardent encore une part importante de leur consommation quotidienne de médias par le biais de la télévision en direct.
Statistiques :
Pourcentage de diffusion en continu : 25 % du temps de visionnage quotidien
Télévision linéaire : 21 % du temps d’écoute quotidien
Le passage aux services de streaming et IPTV est motivé par la flexibilité et l’accessibilité qu’offrent ces plateformes. Alors que les jeunes téléspectateurs ont tendance à opter pour un contenu qu’ils peuvent regarder à tout moment, les générations plus âgées restent fidèles à la programmation fixe habituelle de la télévision linéaire.
Tendances futures dans l’industrie de la TV par IP
Le marché de l’IPTV continue d’évoluer en mettant de plus en plus l’accent sur la flexibilité et l’accessibilité. À mesure que les technologies s’améliorent, l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique (ML) devrait conduire à des expériences de visionnage plus personnalisées. Les services IPTV sont susceptibles d’être mieux adaptés aux préférences individuelles grâce à des systèmes de recommandation avancés.
